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年輕人看不上的諾基亞,為何還活得好好的?

發布時間:2021.06.12 11:20 瀏覽次數:92 文章來源:騰訊網
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來源/連線Insight(ID:lxinsight)

6月11日,沉寂已久的諾基亞手機有了新動態:諾基亞獨家品牌授權商HMD發布了一款名為Nokia C20 Plus的新機。

699元的發售價,表明了其低端的市場定位。這是時隔半年,HMD再次發布的一款諾基亞低端智能手機。

從性能配置上看,無論是芯片、攝像頭還是屏幕,新機均表現平平,較榮耀、小米等品牌同檔位競品并無突出優勢。

從叱咤風云的世界手機品牌霸主,到錯失智能化時代而沒落,諾基亞的經歷讓無數人唏噓。

不過,智能機市場難打開,老年人愛用的功能機市場,諾基亞倒是站穩了腳跟。這也是諾基亞生存至今的秘密。

Counterpoint Research數據顯示,2021年Q1,諾基亞功能機出貨量為1100萬部,智能機出貨量僅為200萬部,后者不及前者的1/5。

據芬蘭媒體mobiili報道,2020年,在接手諾基亞品牌4年之后,HMD終于財務狀況好轉,從2019年虧損2.95億歐元變為2020年虧損4700萬歐元。HMD Global首席執行官稱,“自2020年6月以來,我們一直在盈利?!?

功能機撐起了諾基亞手機大半邊天,在全球的功能機市場,諾基亞依舊占據著不少的份額。Counterpoint Research 2020年Q3數據顯示,在歐洲和亞洲地區,諾基亞在功能機市場份額分別占據了40%和21%,排名第一。 吉林市網站建設 2020年Q3各地區功能機市場份額排行,圖源Counterpoint

然而,與智能手機市場相比,功能機的市場規模畢竟是少數。2020年三季度,根據Counterpoint與IDC數據顯示,全球功能手機出貨量7400萬部,僅是智能手機的21%。

那么,一邊是守住空間有限的功能機市場,一邊是在競爭激烈的智能手機市場繼續求生,諾基亞手機的未來究竟在哪里?它還能重新跟上時代嗎?

功能機撐起了諾基亞的江山

在今天這場持續近30分鐘的Nokia C20 Plus發布會上,諾基亞新款手機的配置相繼曝光,其處理器使用的是紫光展銳,配置了4950毫安電池并使用了6.52英寸的LCD屏幕材質,均處于低端手機標配。

作為一款首發售價699元的低端手機,其性價比并無太大優勢。參考同行,不少中低端競品隨著產品更新迭代,性能上優于Nokia C20 Plus,但價格卻更低。

如VIVO Z3,這是一款發布于2018年10月的中端手機,搭配了驍龍710處理器以及后置1600萬+200萬像素,如今在京東上的價格已經降至678元。無論從攝像、處理器還是屏幕,VIVO Z3表現都優于Nokia C20 Plus。 吉林市網站建設 Nokia C20 Plus配置圖,圖源京東商城

不過,低端智能機早已不是諾基亞手機的主心骨,功能機才是。

在全球功能機市場,諾基亞手機占據了重要的市場份額。

Strategy Analytics調查數據顯示,2020年全球功能機出貨量近4.2億,其中排名前三的手機品牌市場份額占比分別是傳音24.9%,三星14.5%,諾基亞6.3%。

諾基亞在中國功能機市場的表現也頗為亮眼。

在2020年,諾基亞發布的低端功能機包括2020年4月的Nokia 220、2020年10月的Nokia 225、2020年12月的Nokia 6300。

借由這幾款手機,諾基亞在2020年底的時候表示,其在中國市場的“經典4G手機”(功能機)已經達到銷量第一。

雖說因為智能機的發展,國內對功能機市場鮮有關注,其統計數據也寥寥,但從電商平臺數據看,諾基亞功能機銷量不錯。

以京東為例,部分諾基亞功能機的用戶評價已經累計了數萬、乃至數十萬條。其中,諾基亞手機于2020年4月發布的一款Nokia 220,其累計評價也達到了10萬條以上,這一累計評價數已經超過了大部分一加手機,也超過了所有的魅族手機。

諾基亞手機在中國市場的強勢表現,主要是因為在中國功能機市場,諾基亞“缺乏”對手。

國內主流的手機品牌,如華為、小米、OPPO、VIVO等,早已將精力轉向中高端智能手機的競爭,他們即便布局了低端智能手機,價格也普遍都在500元以上。

對比之下,功能機售價集中在0-500元,這使得諾基亞錯開了和國內主流手機的競爭。

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